DA branding La traction
• Client : la traction, coopérative
• Rôle : direction artistique, branding
• Année : 2025
Une proposition joyeuse et solaire
La Traction est une coopérative d’intérêt collectif implantée à Lille-Fives, qui rassemble artisans, créateurs et acteurs de l’économie sociale et solidaire autour d’une même volonté : créer, réparer et faire durer. Le projet mêle fabrication locale, réparation textile, réemploi, transmission des savoir-faire et consommation responsable.
J’ai imaginé une identité visuelle colorée, joyeuse et accessible, à l’image de cette dynamique collective. Le logo s’appuie sur un symbole de traction stylisé, évoquant à la fois le mouvement, le lien et le chemin de fer, en clin d’œil à l’histoire industrielle de Fives.
La palette vive — bleu, rouge, jaune, rose et lilas — permet de donner à la coopérative une image contemporaine et chaleureuse, loin des codes parfois très institutionnels de l’économie sociale et solidaire. Des formes organiques, motifs graphiques et éléments illustrés viennent créer un langage visuel modulable, capable de vivre aussi bien sur la signalétique du lieu que sur les supports de communication ou les objets dérivés.
L’identité a ainsi été pensée comme un outil fédérateur, capable de rassembler des activités, des savoir-faire et des personnalités différentes sous une même bannière.
Direction artistique : coopération · artisanat local · économie circulaire · réparation · réemploi · couleur · transmission · Fives · mouvement · collectif.
